บริษัท Kantar ได้ออกรายงานชื่อ Brand Footprint ประจำปี 2019 ซึ่งเป็นผลการสำรวจความถี่ของการซื้อสินค้ากว่า 21,400 brand ของผู้บริโภคใน 49 ประเทศใน 5 ทวีป (ครอบคลุม 72% ของประชากรโลก และ 85% ของ GDP โลก)
(ดูรายละเอียดที่ www.kantarworldpanel.com)
ผลการสำรวจที่น่าสนใจ คือ
- มี 17 Global brand ที่มีผู้ซื้อมากกว่า 1,000 ล้านชิ้นในปี 2018 และมี 14 local brand ในจีนและอินเดียที่มีผู้ซื้อมากกว่า 1,000 ล้านชิ้นเช่นกัน
- Coca-Cola ยังคงเป็น brand ที่มีผู้ซื้อมากที่สุดในโลกเป็นปีที่ 7 อย่างต่อเนื่อง (เกือบ 6,000 ล้านชิ้น) รองลงมา คือ Colgate , Maggi , Lifebuoy, Lay's, Pepsi, Nescafe, Dove, Sunsilk และ Indomie
- Colgate เป็น global brand ที่มีอัตราการครองตลาด (penetration-ร้อยละของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้านั้นอย่างน้อย 1 ชิ้นในรอบปี) มากที่สุด คือ 60% รองลงมา คือ Coca-Cola (42%), และ Dove (37%) ขณะที่ Yili เป็น local brand ที่มีอัตราการครองตลาดมากที่สุดในจีน (90%) รองลงมา คือ Mengniu (88%-จีน) และ Clinic Plus (82%-อินเดีย)
