• หน้าแรก
  • คุยกับ CP
  • ข่าวเศรษฐกิจ - ธุรกิจ
  • CP เพื่อสังคมที่ยั่งยืน
  • ข้อเท็จจริง CP
  • แวดวง CP
  • เปิดหน้าต่างมองโลก
  • วิดีโอ
  • วารสารบัวบาน
  • ติดต่อเรา

ซีพี-เมจิ ตอกย้ำภาพเบอร์ 1 ตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ พร้อมยกระดับตลาดโยเกิร์ต กางแผนรุกครึ่งปีหลัง ตามนโยบาย The Era of Innovation


03 กรกฎาคม 2558

ซีพี-เมจิ เล็งตลาดผลิตภัณฑ์นมในประเทศครึ่งปีหลัง ดีมานด์พุ่ง ประกาศขยายตลาดทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมเพื่อสุขภาพ ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกัน ตามนโยบาย "The Era of Innovation" ที่จะผลักดันสร้างภาพลักษณ์การเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นมคุณภาพ และการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีจุดขายแปลกใหม่ให้กับ ซีพี-เมจิ นำร่องด้วยการทุ่มงบลงทุนกว่า 50 ล้านบาท สร้างเซ็กเม้นท์ใหม่ในตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ เปิดตัว "เมจิ ไฮโปรตีน" ชูจุดเด่นนมพาสเจอร์ไรซ์นวัตกรรมใหม่ที่ให้โปรตีนสูงถึง 2 เท่า พร้อมแคลเซียมและไขมันต่ำ เพื่อเอาใจกลุ่มผู้รัก การออกกำลังกาย มั่นใจผลตอบรับดี คาดสามารถชิงมาร์เก็ตแชร์เพิ่ม 5% หรือคิดเป็นยอดขาย 200 ล้านบาท

สุจริต มัยลาภ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด ผู้ผลิตและผู้นำตลาดด้านนมสด พาสเจอร์ไรซ์ "เมจิ" และโยเกิร์ต "เมจิ บัลแกเรีย" เผยว่า จากภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์นมและโยเกิร์ตในช่วง 5 เดือนของปี 2558 ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 3.6% ของมูลค่าตลาดรวมกว่า 25,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันกับปี 2557 โดยหากเจาะดูภาพตลาดเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ที่บริษัทฯ ร่วมแข่งขันอยู่คือ ตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ ที่เติบโตอยู่ +2.9%, ตลาดนมเปรี้ยวที่เติบโตอยู่ที่ +2% และตลาดโยเกิร์ตที่ชะลอการเติบโตกว่าปีที่ผ่านมาที่ -3.5% ทั้งนี้นับตั้งแต่ต้นปีผู้เล่นแบรนด์หลักต่าง ขยับตัวด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ พร้อมรายการส่งเสริมการขายที่ดุเดือด เพื่อช่วงชิงความเป็นผู้นำตลาด จึงคาดการณ์เอาไว้ว่าปิดปี 2558 ตลาดจะมีภาวะเติบโตที่ประมาณ +5 ถึง 10%

ผลิตภัณฑ์นมพาสเจอร์ไรซ์ถือว่า เป็นกลุ่มสินค้าที่มีสัดส่วนใหญ่ของบริษัทฯ โดยทิศทางภาพรวมของผลิตภัณฑ์นมพาสเจอร์ไรซ์ภายใต้แบรนด์ "เมจิ" ปัจจุบันมีอัตราเติบโตอยู่ที่ +3.4% ครองมาร์เก็ตแชร์ ที่ 55% ซึ่งถือเป็นอันดับ1 ของตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ พร้อมกันนี้จากการวิเคราะห์ตลาดผลิตภัณฑ์นม ยังพบว่าผู้บริโภคปัจจุบันให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะเรื่องการเลือกรับประทานอาหารแบบธรรมชาติควบคู่กับการออกกำลังกาย เพื่อให้ได้ทั้งสุขภาพและรูปร่างที่ดี จากปัจจัยบวกดังกล่าว ซีพี-เมจิ จึงประกาศแผนผลักดันตลาดช่วงครึ่งปีหลังด้วยแคมเปญใหญ่ โดยทุ่มงบลงทุน 50 ล้านบาท เปิดตัว เมจิ ไฮโปรตีน ตอกย้ำภาพผู้นำตลาด พร้อมขยายการบริโภคสู่เซ็กเม้นท์ใหม่ "ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันในกลุ่มนมพาสเจอร์ไรซ์ของ ซีพี-เมจิ ทุกตัวล้วนตอบโจทย์ความต้องการด้านสุขภาพของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม แต่เราได้เล็งเห็นโอกาสในการสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ สำหรับลูกค้าเฉพาะกลุ่มตามนโยบายการเป็น "The Era of Innovation" เช่นกลุ่มลูกค้าที่เน้นการออกกำลังกาย ทั้งนี้จากการศึกษาผู้บริโภคกลุ่มนี้พบว่านิยมการทานอาหารเสริมต่างๆ โดยจะเน้นเลือกทานอาหารที่มีโปรตีนสูงและไขมันต่ำ พร้อมการออกกำลังกาย เพื่อให้ได้สุขภาพและรูปร่างตามที่ต้องการ ซึ่งส่วนใหญ่มักจะพบกับความยุ่งยากเกี่ยวกับวิธีการรับประทานและราคาที่ค่อนข้างสูง จึงถือเป็นโอกาสของ ซีพี-เมจิ ในการตอบสนอง ความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ด้วยนวัตกรรมใหม่ล่าสุดกับ นมเมจิ ไฮโปรตีน"

โดย กรรมการผู้จัดการ แห่ง ซีพี-เมจิ กล่าวต่อไปว่า "นับเป็นครั้งแรกของตลาดผลิตภัฑณ์นม ในเมืองไทย เพราะ เมจิ ไฮโปรตีน แตกต่างจากนมพาสเจอร์ไรซ์ทั่วไปในตลาด ด้วยจุดเด่น เป็นนมโปรตีนสูง มีให้เลือก 2 สูตร ได้แก่ สูตรเวย์ เป็นเวย์โปรตีนคุณภาพสูงนำเข้าจากอเมริกา มีโปรตีนสูงถึง 2 เท่า หรือเทียบเท่ากับการชงเวย์ถึง 1 สกู๊ป จึงช่วยเสริมสร้างกล้ามเนื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมรสชาติอร่อยของรสช็อกโกแลตเข้มข้น แต่หวานน้อย จึงดื่มง่ายกว่าเวย์โปรตีนทั่วไป และ สูตรแอลคาร์นิทีน มีแอลคาร์นิทีนสูงถึง 500 มิลลิกรัม เทียบเท่าแอลคาร์นิทีน 1แคปซูล ช่วยเผาผลาญแคลอรี่ได้อย่างเต็มที่ มาในรสจืดที่หอมอร่อยกลมกล่อม โดยทั้ง 2 สูตร นอกจากให้ประโยชน์จากโปรตีนแล้ว ยังมีแคลเซียมสูงแต่ไขมันต่ำ บรรจุมาในรูปแบบขวดขนาด 350 มิลลิลิตร ราคา 49 บาท มีจำหน่าย ที่ซูเปอร์มาร์เก็ต, ไฮเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อทั่วไป"

ดังนั้น เมจิ ไฮโปรตีน จึงถือเป็นนมโปรตีนสูงตัวแรกที่จะเข้ามาปลุกวงการนมให้มีนวัตกรรมใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์นมในประเทศไทย โดยนมที่ให้โปรตีนสูงนั้นถือว่ากำลังเป็นที่ได้รับความนิยมอยู่ในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะที่อเมริกาและยุโรป ดังนั้น เมจิ ไฮโปรตีน ทั้ง 2 สูตร จึงถือว่าตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้มากกว่าทั้งในด้านสารอาหาร รวมถึงความสะดวกในการบริโภค, ราคา ที่เหมาะสมและหาซื้อง่าย

ด้านการสร้างการรับรู้ของผลิตภัณฑ์สู่กลุ่มเป้าหมาย นายสุจริต กล่าวเพิ่มเติมว่า "การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ตัวนี้ถือเป็นการขยายตลาดสู่เซ็กเม้นท์ใหม่ เราได้วางแผนเน้นการใช้สื่อต่างๆ เพื่อให้ เกิดประสิทธิภาพสูงสุด โดยเตรียมงบการตลาดรวมกว่า 50 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ถึงคุณประโยชน์ของ เมจิ ไฮโปรตีน ผ่านช่องทางสื่อสารต่างๆ ทั้ง Above the line และ Below the line ซึ่งเป็นการ ตอกย้ำการรับรู้สินค้าของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการปลุกกระแสเรื่อง "นมโปรตีนสูง" ผ่านสื่อออนไลน์ นับเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดในการสร้างมุมมองใหม่ๆ ต่อประโยชน์ของนม ที่นอกจากอุดมไปด้วยแคลเซียมแล้ว ยังเป็นแหล่งของโปรตีนสูงด้วย ซึ่งโปรตีนนั้นมีประโยชน์มากมาย มากกว่าการซ่อมแซม ส่วนที่สึกหรอ แต่ยังมีประโยชน์ต่อการสร้างกล้ามเนื้อในร่างกาย และช่วยลดน้ำหนัก พร้อมกันนี้เรายังได้เตรียมจัดกิจกรรมเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ในวันพฤหัสดีที่ 2 กรกฎาคม 2558 ณ ลานอีเดน ชั้น1ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์"

"เราคาดว่าจากการออกสินค้าใหม่จะสามารถสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 200 ล้านบาท โดย เมจิ ไฮโปรตีน ถือเป็นแคมเปญใหญ่ของครึ่งปีหลัง ที่จะเข้ามาช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์นมคุณภาพ และเป็นผู้นำในการออกสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ ตามนโยบาย The Era of Innovationอีกด้วย" นายสุจริต กล่าวทิ้งท้าย

สำหรับแนวทางการดำเนินงานของ ซีพี-เมจิ ในครึ่งปีหลัง 2558 นั้น นอกจากจะโฟกัสการออกผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมในกลุ่มสินค้านมพาสเจอไรซ์แล้ว ยังเตรียมแผนใหญ่ในการบุกตลาดโยเกิร์ตอีกด้วย ซึ่งเชื่อว่าจะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคได้อย่างดี และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดได้ตรงตามเป้าหมาย ที่วางไว้ โดยตั้งเป้ายอดขายรวมไว้ที่ 8,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโตประมาณ +17%

ข่าวยอดนิยม

ประโยชน์ของข้าวแดง หรือ ข้าวซ้อมมือ...

13 ตุลาคม 2558
35950

อาหารจานด่วน-อาหารขยะ ผลเสียต่อสุขภาพ...

22 กรกฎาคม 2558
33370

เอ็มจี เติบโตต่อเนื่อง ทุ่มงบลงทุนกว่าหมื่นล้าน เปิดโรงงานผลิตรถยนต์แห...

08 ธันวาคม 2560
25267

ซีพีเอฟขึ้นทะเบียนเกษตรพันธสัญญา ประกาศเป็นภาคปศุสัตว์รายแรกที่ทำ ประก...

26 มกราคม 2561
16208

แชร์ข่าวสาร

อาหารไมโครเวฟ..อีกทางเลือกผู้บริโภค... ทรู ชวนเดอะค็อป เชียร์กระหึ่ม ลุ้นสนั่น รับโชค 2 แมตช์ ที่ทร...
  • CPF
  • ซีพีเอฟ
  • CP-Meiji
  • ซีพี-เมจิ
  • สุจริต มัยลาภ
  • เมจิ
  • เมจิ บัลแกเรีย
  • เมจิ ไฮโปรตีน

ข่าวที่น่าสนใจ

อ่านข่าวทั้งหมด อ่านข่าวทั้งหมด

เวิลด์แบงก์เตือนหนี้สูงฉุดแผนฟื้นตัวเศรษฐกิจโลก...

29 ธันวาคม 2564
11427

บริโภค-ลงทุนเอกชนทยอยฟื้นตัว “สศค.” เผยหนุน ศก.ภูมิภาคพ.ย.ปรับดีขึ้น...

29 ธันวาคม 2564
11603

นายกฯ พอใจศักยภาพส่งออกสินค้าเกษตร/อุตสาหกรรม ขยายตัวต่อเนื่อง เร่งพัฒ...

28 ธันวาคม 2564
10258

ครม.ทราบมติ คกก.นโยบายการเงินรัฐ ขยับสัดส่วนหนี้สาธารณะต่อจีดีพีไม่เกิ...

28 ธันวาคม 2564
10352

เครือเจริญโภคภัณฑ์
Copyright 2016.
Privacy Policy | Rules & Regulations

ลิงค์ที่เกี่ยวข้อง

  • ความรู้คู่คุณธรรม: www.truepookpanya.com
  • CP-Enews ปี 2013: news.cpfworldwide.com
  • CP-Enews ปี 2012: www.cpthailand.com/enews

ติดต่อเรา

สำนักกิจกรรมสื่อสารองค์กร เครือเจริญโภคภัณฑ์ เลขที่ 18 อาคาร ทรู ทาวเวอร์ ชั้น 25 ถนนรัชดาภิเษก แขวงห้วยขวาง เขตห้วยขวาง กรุงเทพฯ 10310

  • โทรศัพท์ : 02-858-6286 / 02-858-2564 / 02-858-3721-2
  • โทรสาร : 02-858-3726
  • อีเมล์ : prcpgroup@cp.co.th